Google I/O 2025: шокирующие инновации в поиске и потрясения в отрасли раскрыты!

Содержание

Исполнительное резюме: ключевые выводы из Google I/O 2025
Основные моменты Google I/O 2025: ключевые объявления, влияющие на поиск
Эволюция поиска Google: недавние достижения и интеграция ИИ
Прогноз рынка: доходы поисковых систем и рост пользователей (2025–2030)
Конкурентная среда: Google против новых конкурентов в поиске
Реклама и монетизация: будущие тренды в поисковой монетизации
Конфиденциальность, безопасность и регулирование: решение новых вызовов
Экосистема разработчиков: инструменты, API и партнерские возможности
Влияние на бизнес: SEO, коммерция и изменения платформ
Стратегический прогноз: что ждет Google и индустрию поиска?
Источники и ссылки

Исполнительное резюме: ключевые выводы из Google I/O 2025

Google I/O 2025 продемонстрировало значительный скачок в интеграции генеративного ИИ и технологий поиска, подтверждая лидерство Google в области цифровых инноваций. Основные ключевые моменты и сессии подчеркнули, как Google внедряет расширенные возможности ИИ в свои ключевые продукты, особенно акцентируя внимание на трансформации Поиска Google и инструментов для разработчиков в ближайшие годы.

Генеративный ИИ в Поиске: Google представил улучшения в своем Поисковом Генеративном Опыте (SGE), делая поиск более интерактивным, контекстуальным и мультимодальным. Теперь пользователи могут участвовать в разговорном поиске, получать синтезированные резюме из различных источников и использовать инструменты, основанные на ИИ, для более тонких запросов. Эти достижения направлены на предоставление более насыщенных, персонализированных результатов, устанавливая новый стандарт для эффективности и актуальности поиска. Это соответствует более широкой миссии Google по организации информации во всем мире и ее универсальной доступности и полезности (Google).
Экосистема разработчиков с упором на ИИ: Google I/O 2025 подчеркнул расширение API и моделей ИИ, включая Gemini и новые инструменты, ориентированные на разработчиков. Они созданы для упрощения создания, развертывания и масштабирования приложений на базе ИИ. В рамках мероприятия также были представлены более надежные интеграции с Google Cloud, направленные на то, чтобы дать возможность организациям и независимым разработчикам использовать передовые технологии ИИ в своих продуктах (Google Cloud).
Конфиденциальность и ответственный ИИ: На фоне растущего общественного внимания к этике ИИ Google подчеркнул свою приверженность конфиденциальности, безопасности и ответственному развитию ИИ. Были представлены новые инструменты для обеспечения прозрачности, контроля и согласия пользователей, отражающие тенденцию по всей отрасли к созданию более надежного и объяснимого ИИ (Google AI).
Будущий взгляд: Взглянув в будущее, на 2026 год и далее, Google ожидает дальнейшей конвергенции ИИ, поиска и инструментов производительности. Компания изложила свое видение более амбиентного, вспомогательного технологического ландшафта, где генеративный ИИ не только стал движущей силой поиска, но и персонализирует пользовательский опыт на всех цифровых точках взаимодействия. Постоянные инвестиции в исследование ИИ и ресурсы для разработчиков создадут основу для усилий Google по опережению в быстро развивающейся цифровой экосистеме (Google).

В заключение, Google I/O 2025 стал поворотным моментом, подчеркивающим приверженность компании ответственному инновационному развитию с применением ИИ, имеющему трансформирующее воздействие на поиск и не только.

Основные моменты Google I/O 2025: ключевые объявления, влияющие на поиск

Google I/O 2025 представило серию трансформирующих объявлений, особенно касающихся эволюции Поиска Google. Ежегодная конференция разработчиков, организованная Google, продемонстрировала достижения в области искусственного интеллекта, поисковой инфраструктуры и пользовательского опыта — устанавливая основу для значительных изменений в том, как информация открывается и потребляется по всему миру.

Основным моментом стал анонс «Поискового Генеративного Опыта 2.0» (SGE 2.0), обновления на основе ИИ для Поиска Google. Опираясь на возможности генеративного ИИ, введенные в прошлом году, SGE 2.0 вводит мультимодальные запросы, позволяя пользователям комбинировать текст, изображения и даже голос в одном запросе для получения более тонких результатов. Эти функции внедряются на английском языке и в некоторых дополнительных языках, с планами по расширению доступности к концу 2025 года. Google заявил, что этот подход повышает актуальность и точность поисковых результатов, используя последнюю модель ИИ Gemini, которая теперь работает на основной инфраструктуре Google, что обеспечивает более быстрое время отклика и снижение потребления энергии Google.

Еще одним значительным заявлением стало интегрирование “Контекстного Снимка”, всегда активной функции в Поиске Google, которая предоставляет результаты в реальном времени, учитывая текущую активность и предпочтения пользователя. Эта функция использует обработку ИИ на уровне устройства для предложения персонализированного опыта с учетом конфиденциальности, и Google подчеркнул свое соответствие мировым стандартам конфиденциальности, ссылаясь на свое текущее сотрудничество с международными регуляторами Google.

Для разработчиков и бизнеса Google объявил о новых API и обновлениях Search Console для поддержки более богатых форматов поисковых результатов, включая интерактивные 3D-просмотры продуктов и живые данные для содержания в сфере электронной торговли и новостей. Эти инструменты предназначены для помощи издателям и торговцам в максимизации видимости в развивающейся поисковой среде, что отражает стремление Google поддерживать свое лидерство на фоне диверсификации форматов веб-контента.

Глядя в будущее, Google сигнализировал о постоянных инвестициях в поисковые опыты на основе ИИ, с дорожной картой, включающей более глубокую интеграцию моделей Gemini, расширенную поддержку языков и улучшенные инструменты для создателей веб-контента. Компания подтвердило свою приверженность открытой сети, побуждая разработчиков внедрять новые открытые стандарты для совместимости поиска, объявленные на I/O 2025. Поскольку поиск продолжает развиваться, ожидается, что эти новшества сформируют ожидания пользователей и цифровые стратегии по всему миру в следующие несколько лет Google.

Эволюция поиска Google: недавние достижения и интеграция ИИ

На Google I/O 2024 компания продемонстрировала ключевой сдвиг в своей основной технологии поиска, отражая растущее влияние генеративного искусственного интеллекта (ИИ) на то, как пользователи получают доступ к информации и взаимодействуют с ней. Google представил значительные обновления в своей поисковой системе, прежде всего через более широкое развертывание Поискового Генеративного Опыта (SGE), который использует большие языковые модели (LLM) для предоставления синтезированных, разговорных ответов прямо в поисковых результатах. К 2025 году эти функции на основе ИИ интегрируются в общественный поиск, сигнализируя о новой эре, когда пользователи получают не только ссылки, но и тонкие ответы и контекст для сложных запросов.

SGE использует передовые модели ИИ, такие как Gemini, для анализа и обобщения веб-контента, позволяя поиску отвечать на многогранные вопросы, генерировать списки и даже помогать с креативными задачами. Google сообщила, что миллионы пользователей уже взаимодействовали с SGE в поисковых лабораториях, а предварительные данные показывают улучшение вовлеченности и удовлетворенности, особенно для запросов, требующих исследований, и решений о покупках (Google). Основное внимание компании сосредоточировано на балансировке контента, созданного ИИ, с авторитетными веб-источниками, обеспечивая прозрачность, четко маркируя ответы ИИ и связывая их с исходными материалами.

Еще одной областью инноваций является стремление Google сделать поиск более мультимодальным. На I/O 2024 Google представил улучшенные возможности визуального поиска, позволяя пользователям выполнять поиск с помощью изображений, голоса и текста одновременно. Например, теперь пользователи могут использовать Google Lens и Gemini для задавания сложных, контекстно обоснованных вопросов о объектах, запечатленных на фотографиях, что отражает тенденцию к более естественным, интуитивным поисковым опытам (Google).

Смотрев в будущее, на 2025 год и далее, Google планирует далее расширить интеграцию Gemini по своим продуктам, включая более глубокую персонализацию поиска, обновления информации в реальном времени и проактивную доставку информации. Компания также работает над тем, чтобы обеспечить постоянное улучшение своих моделей ИИ в плане точности, безопасности и снижения предвзятости, руководствуясь опубликованными Принципами ИИ (Google). Эти разработки позиционируют Поиск Google как динамичного, управляемого ИИ помощника, а не статический индекс веб-страниц.

Аналитики отрасли ожидают, что эволюция Поиска Google приведет к более широким изменениям в том, как бизнес, педагоги и создатели контента подходят к цифровой видимости и взаимодействию в сети. Поскольку генеративный ИИ становится центральной частью поиска, оптимизация для извлечения информации и генерации ответов на основе ИИ станет ключевым фокусом в предстоящие годы.

Прогноз рынка: доходы поисковых систем и рост пользователей (2025–2030)

Прогнозы по доходам поисковых систем и росту пользователей с 2025 по 2030 годы неразрывно связаны с технологическими достижениями и стратегическими инициативами, объявленными на таких мероприятиях, как Google I/O. На версии 2024 Google I/O Google акцентировала внимание на интеграции генеративного ИИ в свою поисковую платформу, сигнализируя об эпохе, когда поиск становится более контекстно осознанным, персонализированным и мультимодальным. Эта траектория инноваций ожидается, что будет способствовать как вовлеченности пользователей, так и возможностям монетизации в ближайшие годы.

Поиск Google, который доминирует на мировом рынке, продолжает оставаться основным источником дохода Google через рекламные поисковые объявления. На 2024 год сегмент рекламы Google, в значительной степени ориентированный на Поиск, составил более 175 миллиардов долларов в годовом доходе. С развертыванием передовых функций, управляемых ИИ, таких как ИИ-обзоры, контекстно богатые ответы и интерактивная доработка запросов, Google прогнозирует увеличение удержания пользователей и более высоких цен на размещение рекламы, что, вероятно, приведет к устойчивому росту доходов на уровне двузначного числа до как минимум 2027 года.

Рост пользователей: На зрелых рынках ожидается, что рост пользователей для Поиска Google останется стабильным, с небольшими приростами по мере интеграции Поиска на большее количество устройств и платформ (таких как носимые устройства и автомобили). На развивающихся рынках расширение доступа в интернет и принятие смартфонов будут способствовать значительным новым добавлениям пользователей, поддерживаемое более легкими версиями Поиска, оптимизированными для ИИ, которые были предложены на Google I/O 2024.
Расширение доходов: Усиленные поисковые опыты, созданные на основе ИИ, должны увеличить вовлеченность пользователей за сессию, что, в свою очередь, повысит количество показов и кликабельность рекламы. Кроме того, тестируются и внедряются новые коммерческие форматы, такие как поисковые запросы с покупкой, генеративные ответы с встраиваемой рекламой и рекомендации продуктов в реальном времени. Google ожидает, что эти инновации значительно способствуют росту доходов от поисковой рекламы, особенно по мере того, как рекламодатели перенаправляют бюджеты на эти позиции с высокой конверсией.
Конкурентная среда: Несмотря на то, что конкуренты интегрируют генеративный ИИ в свои поисковые продукты, Google обладает масштабами, активами данных и интеграцией экосистемы, что создает значительное преимущество. Тем не менее, компания продолжает инвестировать в функции конфиденциальности и качество поиска, чтобы поддерживать доверие пользователей и соответствие нормативным требованиям, особенно в ЕС и регионах Азиатско-Тихоокеанского региона.

Глядя вперед к 2030 году, эволюция Поиска Google — сформированная инновациями, представленными на ежегодных мероприятиях Google I/O — вероятно, увидит дальнейшее расширение как доходов, так и активных пользователей. Переход к более разговорному, управляемому ИИ и ориентированному на коммерцию поисковому опыту позиционирует Google для захвата растущих бюджетов цифровой рекламы и сохранения своего лидерства на быстро меняющемся рынке поисковых систем.

Конкурентная среда: Google против новых конкурентов в поиске

Конкурентный ландшафт поиска подвергается значительным преобразованиям, поскольку Google, долгое время остававшийся лидером, сталкивается с новой волной соперников, использующих искусственный интеллект и новые пользовательские опыты. На Google I/O 2024 Google продемонстрировала свои возможности поискового ИИ следующего поколения, акцентируя внимание на генеративных обзорах ИИ, продвинутом мультимодальном поиске и глубокой интеграции с Gemini, своей последней моделью ИИ. Эти улучшения, вводимые по всему миру в 2025 году, подчеркивают приверженность Google к поддержанию своего доминирующего положения, делая поиск более интуитивно понятным, персонализированным и контекстно осознанным.

Тем не менее, первенство Google испытывается как со стороны устоявшихся технологических гигантов, так и со стороны амбициозных стартапов. Microsoft продолжает развивать Bing, интегрируя GPT-4 от OpenAI и улучшая свои функции Copilot, предлагая пользователям разговорные и генеративные поисковые опыты. Стратегия Microsoft включает глубокую интеграцию поиска на базе ИИ в свою экосистему, такую как Windows и Microsoft 365, что может укрепить удержание пользователей и поставить под угрозу долю Google, особенно среди пользователей и организаций, сосредоточенных на производительности.

Тем временем, поисковые системы с акцентом на ИИ, такие как Perplexity и You.com, быстро развиваются, сосредотачиваясь на генерации прямых ответов, прозрачности источников и конфиденциальности. Эти конкуренты стремятся выделиться более быстрыми, более актуальными результатами и сокращенной зависимостью от традиционного ранжирования по ссылкам. В 2025 году ожидается, что эти платформы привлекут технически подкованных пользователей, ищущих альтернативы поисковым парадигмам, основанным на рекламе.

На фронте устройств и платформ Apple сообщила о разработке собственных технологий поиска, причем слухи об этом усиливаются в преддверии возможных анонсов на предстоящих мероприятиях или как части более широких интеграций ИИ в продуктах Apple. Хотя это не подтверждено, подобные действия могут изменить распределение поиска и поведение пользователей, особенно учитывая обширную аппаратную экосистему Apple.

В предстоящие несколько лет ожидается дальнейшая фрагментация рынка поиска. Ожидается, что продолжительные инвестиции Google в ИИ (например, через Google DeepMind и Gemini) будут поддерживать его лидерство, но регуляторные проверки и изменения в ожиданиях пользователей в отношении конфиденциальности и прозрачности могут способствовать росту альтернатив. По мере созревания генеративного ИИ динамика конкуренции будет зависеть от доверия, актуальности и бесшовной интеграции на различных устройствах и сервисах.

Реклама и монетизация: будущие тренды в поисковой монетизации

Ландшафт поисковой рекламы и монетизации быстро меняется, и Google находится в авангарде этих изменений, как это показано в недавних и ожидаемых достижениях, озвученных на сессиях Google I/O. Как основной шлюз к онлайн-информации, Поиск Google сохраняет свое доминирование в области цифровой рекламы, занимая значительную долю глобальных рекламных расходов. В 2025 году несколько трендов и инициатив формируют будущее этого сектора.

На Google I/O 2024 компания представила новые функции, управляемые ИИ, для Поиска Google, акцентируя внимание на интеграции генеративного ИИ для улучшения пользовательского опыта и доставки более контекстно актуальных результатов. Эти достижения должны повлиять на размещение и форматы рекламы. Например, Поисковой Генеративный Опыт (SGE) расширяет, как реклама отображается в рамках AI-созданных обзоров, более плавно интегрируя спонсируемые результаты в информативный контент. Этот подход ожидает повышения вовлеченности с коммерческими запросами, когда пользователи сталкиваются с рекламой естественным образом в своем ходе поиска.

Google также уточняет свои рекламные продукты, чтобы удовлетворить изменения в конфиденциальности и регуляторные требования. Упразднение сторонних файлов cookie, продолжающееся в 2025 году, заставляет рекламодателей использовать данные первой партии и решения на основе ИИ для таргетирования. Инициатива Google Privacy Sandbox предоставляет новые API для рекламы на основе интересов, направленной на поддержание эффективной монетизации при уважении к конфиденциальности пользователей (Google).

Монетизация также поддерживается продуктами для рекламы на основе производительности, такими как Performance Max, которые используют ИИ для оптимизации доставки рекламы на всех платформах Google, включая Поиск, YouTube и Карты. Ранние результаты, представленные Google, показывают, что рекламодатели достигают более высоких коэффициентов конверсии и улучшенной рентабельности инвестиций через автоматизацию и обучение в реальном времени.

Интеграция событий: Google I/O продолжает служить стартовой площадкой для новшеств в области монетизации поиска, ожидается больше функций в 2025 году, которые еще больше интегрируют рекламу в разговорные и мультимодальные поисковые опыты.
Прогноз: Доходные потоки от поисковых систем готовы к диверсификации, поскольку Google интегрирует рекламу в новые интерфейсы с учетом ИИ, включая голосовой и визуальный поиск, делая рекламу более погружающей и контекстно значимой.
Данные: Постоянные инвестиции Google в ИИ и рекламные технологии с учетом конфиденциальности позиционируют ее в сохранении лидерства в цифровой рекламной выручке, ожидая дальнейшего роста по мере перехода поведения поиска к более интерактивным и персонализированным опытам.

В заключение, ближайшее будущее увидит, как Google использует генеративный ИИ, усовершенствования в области конфиденциальности и кросс-платформенную автоматизацию для развития поисковой монетизации — обеспечивая, чтобы реклама оставалась как эффективной для бизнеса, так и актуальной для пользователей.

Конфиденциальность, безопасность и регулирование: решение новых вызовов

На Google I/O 2024 конфиденциальность, безопасность и соблюдение нормативных требований стали центральными темами, которые формируют будущее Поиска Google и связанных продуктов. По мере ужесточения законов о защите данных и требований пользователей к большему контролю над личной информацией Google изложила новые стратегии и функции, которые повлияют на ее подход в 2025 году и позже.

Основным объявлением стало расширение инструмента «Результаты о вас» в Поиске Google, который позволяет пользователям запрашивать удаление личной информации, такой как адреса и контактные данные, из поисковых результатов. Эта функция, впервые представленная в 2022 году, теперь интегрирует ИИ для проактивного оповещения пользователей, когда их чувствительные данные появляются в Интернете, предоставляя им больше контроля и прозрачности над их цифровым следом. Google обязалась улучшить эти возможности в течение 2025 года, ссылаясь на более широкую миссию «помогать людям оставаться в контроле над своей личной информацией в Интернете» (Google).

Так же были улучшения в области безопасности, когда Google представила более надежную защиту от фишинга и вредоносных программ в Поиске и Chrome. Эти меры будут поддержаны передовыми моделями машинного обучения, сохраняющими конфиденциальность, разработанными для выявления угроз, не компрометируя данные пользователя. Google инвестирует в такие технологии, как федеративное обучение и обработка на устройствах, гарантируя, что чувствительная информация остается на устройствах пользователей, когда это возможно (Google AI Blog).

Регуляторные изменения продолжают оказывать влияние на подход Google, особенно после принятия Верховным Союзом Европейским Союзом Закона о цифровых рынках и схожих нормативных актов в других странах. В 2025 году ожидается, что Google еще больше адаптирует Поиск с учетом требований к прозрачности, переносимости данных и согласию пользователей. Это включает четкие раскрытия о ранжировке, большую совместимость с услугами конкурентов и упрощенные инструменты для управления настройками конфиденциальности (Google).

Смотрев в будущее, Google предполагает, что конфиденциальность и безопасность останутся важнейшими факторами при инновациях. Поскольку генеративный ИИ и персонализированные поисковые опыты становятся все более распространенными, балансировка персонализации и конфиденциальности станет ключевой задачей. Google подтвердила свое стремление разрабатывать функции с учетом конфиденциальности, сохраняя при этом полезность и актуальность результатов поиска (Google).

В заключение, прогноз Google на 2025 год подчеркивает проактивный подход к вопросам конфиденциальности и соблюдения нормативных требований, используя инструменты на базе ИИ и передовые практики безопасности для удовлетворения изменяющимся ожиданиям и правовым стандартам.

Экосистема разработчиков: инструменты, API и партнерские возможности

На Google I/O 2024 Google продемонстрировала возобновленную приверженность поддержке разработчиков через новые и расширенные инструменты, API и партнёрские возможности, в частности в рамках экосистемы Поиска Google. По мере того как ландшафт разработчиков развивается в 2025 году и далее, предложения Google готовы еще больше изменить то, как создаются, интегрируются и открываются приложения.

Центральным элементом Google I/O 2024 стало представление расширенных API Gemini, что приносит крупнейшие модели ИИ Google непосредственно в руки разработчиков в веб-, мобильной и облачной средах. Эти API предлагают улучшенное понимание естественного языка, генеративные возможности и бесшовную интеграцию с Поиском Google, позволяя разработчикам создавать более контекстно осознанные и интерактивные приложения. Новые конечные точки API Gemini, доступные через Google Cloud и Google AI Studio, облегчают быстрое прототипирование и развертывание функций на базе ИИ (Google).

Еще одно важное обновление сосредоточилось на Поисковом Генеративном Опыте (SGE), где Google анонсировала расширенные инструменты для разработчиков, чтобы оптимизировать, как их контент и приложения отображаются в результатах поиска, управляемых ИИ. Благодаря улучшениям структурированных данных, новым API Search Console и поддержке интерактивных форматов контента, разработчики могут гарантировать, что их цифровые активы будут доступны и доступны непосредственно из поиска. Это стремление соответствует видению Google о превращении Поиска в более динамичный, разговорный и мультимодальный интерфейс (Google).

Для разработчиков Android и веб-ресурсов Google I/O 2024 представила улучшения в Firebase, Flutter и Chrome API, включая более простой путь к интеграции с Поиском и Ассистентом Google. В частности, Instant Apps и App Actions теперь имеют расширенные возможности глубокого связывания и поиска на основе голоса, открывая новые каналы приобретения и взаимодействия с пользователями для партнеров (Google).

Смотрев в 2025 год и в последующие несколько лет, ожидается, что Google углубит свою стратегию открытой экосистемы, с дальнейшими инвестициями в стандартизацию API, вовлечение партнеров и кросс-платформенную совместимость. Открытые дорожные карты компании подчеркивают дальнейшее расширение инструментов на базе ИИ, более детализированную аналитику Search Console и богатый программный доступ к функциям поиска. Новые программы сотрудничества, такие как Программа партнеров Google для разработчиков, предложат техническую поддержку, совместный маркетинг и ранний доступ к новейшим API, стимулируя инновации в разных отраслях (Google).

API на базе ИИ (Gemini), позволяющие разработать передовые функции приложений
Расширенные инструменты для оптимизации контента в Поисковом Генеративном Опыте (SGE)
Кросс-платформенная интеграция через Firebase, Flutter и Chrome
Новые программы партнерства, поддерживающие техническое и бизнес-сотрудничество

По мере того как экосистема разработчиков становится все более взаимосвязанной, изменяющийся набор инструментов и API от Google — основывающийся на его флагманском продукте Поиска — будет играть центральную роль в определении цифровых опытов в 2025 году и далее.

Влияние на бизнес: SEO, коммерция и изменения платформ

Версия Google I/O 2025 значительно изменила бизнес-ландшафт, особенно в сферах SEO, электронной коммерции и цифровых стратегий платформ. Продолжающаяся эволюция Поиска Google, подкрепленная достижениями в генеративном ИИ и мультимодальными возможностями, заставляет компании быстро адаптироваться, чтобы сохранить видимость и конкурентоспособность.

Центральным элементом Google I/O 2025 стало представление расширенных ИИ-обзоров — генерируемых ИИ кратких резюме Google теперь более явно появляются в верхней части поисковых результатов. Этот сдвиг напрямую влияет на традиционное SEO, поскольку пользователи все чаще получают ответы прямо от Google, а не переходят на внешние сайты. Для бизнеса это означает необходимость оптимизации для сниппетов, созданных ИИ, и обеспечения надлежащего контроля за структурированными данными, поскольку ИИ Google полагается на эту информацию для представления релевантного контента (Google).

В области электронной коммерции Google анонсировала улучшения визуальных и коммерческих поисковых опытов. Такие функции, как «виртуальная примерка» и усовершенствованные продуктовые карусели, интегрируются в Поиск, позволяя покупателям взаимодействовать с продуктами прямо из страниц результатов. Ретейлеры призваны предоставлять качественные изображения, 3D-ресурсы и обширные продуктовые потоки, чтобы их предложения оставались заметными. Google также подчеркнул новые партнерства с крупнейшими платформами, что еще больше стирает границу между поиском и коммерцией (Google).

Изменения платформ особенно заметны с развертыванием Поискового Генеративного Опыта (SGE) на более широких рынках. Введение Google «Результатов, организованных ИИ» и контекстных вопросов имеет значение для более разговорных и персонализированных поисковых взаимодействий. Для бизнеса эта тенденция требует целостной контентной стратегии — такой, которая предвосхищает не только ключевые слова, но и намерения пользователей и связанные запросы на протяжении всего пути клиента (Google Developers).

Смотрев в будущее, компании должны ожидать дальнейшие потрясения, поскольку Google продолжает уточнять Gemini — свою основную модель ИИ — более глубоко интегрируя ее в Поиск и продукты рекламы. Ожидается, что в ближайшие годы произойдет увеличение автоматизации целевой рекламы, новые форматы погружающей коммерции и более акцентированный подход к потокам данных в реальном времени. Компании, инвестирующие в аналитику, управляемую ИИ, структурированный контент и бесшовные интеграции коммерции, будут в наилучшей позиции для извлечении выгоды из этих изменений, в то время как те, кто цепляется за устаревшие тактики SEO, могут столкнуться с уменьшением отдачи.

Стратегический прогноз: что ждет Google и индустрию поиска?

Стратегический прогноз для Google и широкой индустрии поиска на 2025 год и последующие годы определяется быстрыми достижениями в области искусственного интеллекта, изменяющимися ожиданиями пользователей и усиливающейся конкуренцией за цифровое внимание. В центре этой трансформации находится Google I/O, ежегодная конференция разработчиков компании, которая служит барометром для траектории инноваций Google и его видения будущего поиска.

На Google I/O 2024 Google представила ряд улучшений на основе генеративного ИИ в своих поисковых продуктах, наиболее заметно расширение Поискового Генеративного Опыта (SGE). Эта интеграция генеративного ИИ в поиск призвана предоставить синтезированные ответы, интерактивные обзоры и новые способы для пользователей уточнять свои запросы — переходя от традиционных «десяти синей ссылок» к более разговорному и контекстуально осознанному поисковому опыту. Google также представила инструменты для разработчиков, чтобы строить на базе Gemini, своей последней мультимодальной модели ИИ, сигнализируя о постоянных инвестициях в функции на базе ИИ как для поиска, так и для более широкой экосистемы Google.

Смотрев в будущее 2025 года и далее, стратегия Google, вероятно, будет акцентировать даже более глубокую интеграцию ИИ в поиск. Это включает в себя улучшение качества и надежности результатов, создаваемых ИИ, борьбу с предвзятостью и дезинформацией, а также обеспечение того, чтобы поиск оставался надежным шлюзом к информации. Google подтвердил свою приверженность к постоянному улучшению своих систем ранжирования и мер прозрачности, как подробно описано в Руководствах для оценщиков качества поиска, которые регулярно обновляются с учетом меняющегося ландшафта.

С конкурентной точки зрения индустрия поиска наблюдает появление новыx участников и изменения в поведении пользователей. Разговорные агенты, управляемые ИИ, и специализированные инструменты для поиска становятся все более популярными, подталкивая Google к ускорению новаторства функций и инвестициям в партнерство, такие как совместные усилия с издателями и создателями контента. Тем временем, регуляции конфиденциальности и антимонопольное законодательство формируют, как собираются и используются данные поиска, требуя от Google адаптировать свои бизнес- и технические стратегии на ключевых рынках по всему миру.

В заключение, в ближайшие несколько лет Google будет стремиться расширить границы поиска за счет генеративного ИИ, мультимодальных взаимодействий и расширения экосистемы. Лидерство компании на Google I/O и постоянная приверженность к ответственной инновационной деятельности будут критически важны, поскольку она будет справляться с возможностями и вызовами плодовитой области поиска. Гонка за определение следующей эры поиска уже началась, при этом стратегические выборы Google находятся в авангарде трансформации в отрасли.